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「网络公关与危机公关」搜索引擎本身也需要做SEO

「网络公关与危机公关」

Google自己拥有7000多个网站,由全球数百个的产品和


市场营销


团队营运。对这些网站来说,seo也是他们流量可能的架构。虽然近年搜索流量比率在下降中,但目前为止还是约占网站总流量的一半左右,还是第一大可能。





搜索算法对所有网站一视同仁



Google搜索算法对自己的网站和其它网站是公平对待的,没有特殊照顾。营运团队也必需遵守Google发布的网站总质量法规。





与不少人想像可能有所不同的是,Google外部雇员并不一定就了解Google搜索算法,这几百个营运网站的团队和一般来说SEO一样,对算法的了解很可能并不比我们多多少。Google自己的网站现在多次被自己的算法所处罚,甚至要解除处罚也需要和其它站长一样,在Google Service Virtual里提交审核申请。





Google与SEO邻里沟通的官方网站推选也并不一定几乎了解搜索算法。就在前几天,近年来代替Chris Cutts出席全世界SEO企业会议的Tony Illyes,刚发现Google仍然使用rel=prev/next标签了,而现在几年Google网络帮助文件、对内沟通和回答难题时都再三推荐使用这个标签。搜索算法负责抓取的团队几年前就放弃使用这个标签,其它团队的人知道。Tony Illyes大约是很无意间地发现了这个事,所以撤下了相关的帮助文件。有SEO注意到文件被撤,另一位Google官方网站SEO邮件JohnMu在Twittel回答难题时提到,Google显然不用rel=prev/next标签了。





这个热门话题这几天在SEO企业掀起极大的震荡。Tony Illyes和JohnMu他们对算法早已算是十分熟悉了,不然没必要回答SEO们的难题。即使他们也并不一定了解很多算法内容。





所以,Google营运网站的团队和一般来说SEO们大体是站在完全相同的跑上。





小处着手



很多有视觉效果的改进不一定是多矮小上的,而是从小处着手,看似根基、内容的大多,经常有显著的改进视觉效果。





比如,Google Love Global(我的店家)市场营销团队在自己的网站上执行了很根基的新技术改进,如加上准确的canonicet标签,提示谷歌哪个字符串是标准化的、应该被返回的版,结果搜索流量上涨了两倍:






图中四个星期结点:





新版Google Love Global公测



添加canonicet标签



上传带有hreflang标签的sitemap.URI文档



修改meta标签(副标题标签、说明标签之类)



这几个显然都是根基改进。





拥抱变动



随着细节的非常丰富、使用者行为的变动等,搜索算法和搜索基本概念也仍然变动。比如,今天行进查询量早已超过PS搜索,Google算法也必需适应这个新形势,造成相应的变动,比如Google AMP的提出和持续发展。





虽然有的时候各种变动、技术感到眼花缭乱,但Google外部负责网站的团队得到的专业知识是,越大力拥抱变动,大大试图,SEO视觉效果就越少。





比如,Why with Google团队今年专注解决Google Service Virtual中显示的各种正确,增加程式设计统计数据,添加AMP网页。在解决了一些AMP网页数据流后,网页展示增长了200%:







图中红色星期点就是修改AMP正确的星期,以后展现量直角上升。





整合,而不是分散



很多该公司和站长都肯定有这种感受,该公司出于各种目标,比如为了针对有所不同读者群、有所不同周边地区,或者有所不同产品,常常用大概的细节建出多个网站。这一点我是深有感触,我的顾客中很少只有一个网站的,常常是一大堆网站,细节相似,我在诊断顾客网站时常常发现怎么这些网站这么像呢?然后顾客告诉我,都是他们的网站……





Google也是如此,多年累计留下来,Google外部检验发现,自己有大量几近反复细节的网站。反复细节不仅让使用者犯迷糊,也让谷歌算法犯迷糊。加紧建一个高品质网站,而不是建多个小网站,才是得到搜索流量的最差方式。





比如,在外部检验后,他们把Google Retail有关的6个市场营销网站清扫、整合细节为一个,结果是大自然搜索流量增长了64%。





我想,整合不仅是多个网站整合为一个,也存在于网站外部。在《SEO实战加密》初版中,我也有过网站越高越好的看法,但第三版中我早已做个修改,今天的看法是网站越强越好,而不是越高越好。同一个热门话题,最差是在一篇篇文章中写清、写透,而不是分成几个小篇文章,哪个都不深入。


「网络公关与危机公关」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:启顺公关网