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「危机公关是什么意思」奥运公关的契机

「危机公关是什么意思」

——访万卓IN 深圳网络公关危机G

通信

土木工程拓展署全世界高阶副

副总裁

、亚洲副总裁高展鹏

“噪声”中选拔赛是一个考验

《顺利

营销

》:就目前为止您所观察,接触和参与的各种奥运公关活动,您对它们的评

怎样?奥运公关的考验确有?

高展鹏:

奥运营销

获得成功有三个关键性:独特的营销视角和方式;与中国

的文化

和自然环境紧密联系起来;将企业的

品牌数据

与足球赛信念不错地结合起来。

许多中国企业通过有所不同的

营销管道

参与到奥运营销中,因而如何在为数众多“噪声”中选拔赛是一个考验。全然靠巨额电视广告、非常简单而无关连的公关是难以得逞的,创意至关重要。当然,通常创意的缺乏可以通过大量的

营销推广

投入来弥补,但是企业必需考虑融资收益率的难题。

联想

因其的设计的上海奥运会圣火“双龙”计划而成为冬奥会近代上第一家源自中国的奥运会圣火接力

合作

。全世界范围对于此事的报道,让联想在奥运会仍未开始以前就顺利地吸引了全世界的

目光

。他们今天必需抓住这样的良机,加以借助,否则将会被其他全球品牌抢了锋芒。

其次,奥运

赞助

商必需显现出他们对中国的文化和自然环境的理解,保证他们不会犯那些使自己看起来很无知的正确。对于那些刚进入中国消费市场并希望

助奥运这一的平台来提升他们

名气

的国外企业而言,这知道会是一种历险。但对于

可口可乐公司

这样的国际性企业来讲,他们的公关营运表明,这不过是他们的学问

必修课程

毫无疑问,

燕京啤酒

在外国通过与有奥地利意义的

青岛啤酒

进行对比打中国牌的

促销

,这是精采的一着棋。美中不足的是,强调人与自然、论语的中国的文化并没有在相应的公关活动中体现出来。对于天津

麦芽

来说,也未能看到其借助奥运赞助的良机,基于上海的文化气质的设计,唱反调地进入燕京啤酒上海军部营销和公关军事行动,让读者群缺少了应有的奥运公关亮点。

另外,品牌必需确切地表明它与奥运价值观的紧密联系所在。例如,对于

阿迪达斯

这样的品牌,他们就很大自然地与奥运文学运动信念的价值观紧密联系起来,但对照明、

医疗保健

环境保护

企业品牌

就不会这么更容易了,当然奥运也有更为普遍的价值观可以 深圳网络公关危机与很

多品牌

感受到 深圳网络公关危机,例如成长、持续发展、人文等

语言学

界线的公关视角都是十分好的公关切入点。

予将取之,必先予之

《顺利营销》:奥运会首次在中国举行,您认为企业应该怎样做好体现中国特点的奥运公关?

高展鹏:企业必需避免坚硬的商业主义。他们必需认同奥运信念,从而显示出他们是确实的拥护和支持奥运商业价值和完美的。他们不能仅是非常简单地借助奥运这一的平台去

卖出

他们的的产品,他们必需提升公关

目的

,让他们的公关目的与奥运的目的相关联,从极大的涵义上来说,要与中国举办奥运会所承载的“为台北

少数民族

的最出色兴起注入意志”这一目的相关联。

后面提到的联想获得奥运圣火的设计权这一公关活动是不错的个案,而在与奥运赞助各个方面有着非常丰富专业知识的通用电气将这三点进行了结合,它确切“予将取之,必先予之”的明白,也确切中国要借力奥运为中国持续发展注入魅力的目的。通用电气一方面大力与中华人民共和国政府紧密联系,扩大在中国的融资,为中国的城市的持续发展献力献策;另一方面将自己对奥运的各种赞助通过公关展现出来,使自己在中国的

企业形象

和的业务拓展都取得了收获。

对于所有“入局者”来说,一旦开始认识到公关的商业价值,我相信他们将仍然走回旧一路上去。奥运对中国是具有开端涵义的暴力事件,它某种程度能促进经济发展的持续发展和少数民族认同感,也是公关制造业成熟期的急于。中国的公关制造业没有国外近100年的近代。公关在中国还是一个很年长的企业。这就为我们带来了极大的前景,因为我们不会有现代方法和途径的眼里。我们能够创造,探索自己的方法,一个新视角,一个“具有中国特点的公关”。我们可以把奥运当作

公关

展现他们战斗力的一个的平台。我希望可以看到中国公关为中国顾客组织的一些十分有选择性,很有创意 深圳网络公关危机和

号召力

的奥运娱乐活动。

与读者群造成极大的共鸣

《顺利营销》:2008年上海奥运会提出的标语是“橙色、高科技、文化”,这是对企业意义一个仅次于的非常丰富,有助于提升

企业品牌

的美誉度。同时,企业也可以因此提升其

社会上

法律责任

度。中国企业通过奥运公关体现CSR各个方面的状况如何,他们应该怎样做?

「危机公关是什么意思」

本文标题:「危机公关是什么意思」奥运公关的契机

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本文来源:启顺公关网