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「网络公关危机」新闻公关提升品牌价值不言而喻

「网络公关危机」

加拿大管理工作权威性德鲁克坚信,将来市场营销界将是以公关为定位的品牌传播时期。


在他看来,任何新品牌传播计划应该从新闻公关入手,通过新闻公关去塑造名气,进而建立企业的美誉度,最后达到提升企业业绩的目的。


新闻公关对品牌传播的必要性突显。


国际性知名的品牌仆人奥美电视广告认为,品牌主要是由五大资本构成:的产品、形像、信誉、客户、管道和感官。


而其所提出的360度品牌管理,就是要在与消费者接触的各个点上政治宣传企业或的产品的品牌。


作为品牌传播的一种最重要方式,新闻公关充分发挥了其数据传播的权威性、公平、主观,视点地提升企业业绩,而在这方面,格兰仕便是卓越的推选。


格兰仕借助其对新闻媒体的最深处把握,大大通过名记者采写、新闻、讲座介绍等方法传播有关格兰仕推选着企业近期新技术、引导企业将来走上海危机公关稿向以及格兰仕市场化制造给消费者所带来实质回报的良性数据。


同时格兰仕总经理俞尧昌二线御驾亲征,屡屡出席各种利润研讨会、企业峰会、企业对谈等专题会议,谈及有关格兰仕的种种热门话题,大大制造新闻点给媒体与群众。


通过出色的新闻公关,格兰仕视点、方面地向社会上展示了一个成熟期企业的气质:对于同行业的竞争者,格兰仕是一个占领全世界烤箱制造总额超过70%的新生代对手;对于消费者,格兰仕是的公司大大探索新技术变革、通过市场化制造降低产品成本的法律责任型企业;对于我国商界,格兰仕是我国企业迈向全世界竞争剧场的顺利楷模……


无关紧要的,格兰仕借助新闻公关的传播触须,顺利地将企业从一个学术性的企业品牌演变成一个具有普遍号召力的平民化品牌,并借助这种品牌号召力,格兰仕成功地将其品牌延伸到冷气等其他白色家电上,创造了新收益增长点。


当我们对比格兰仕与联想的发展史,会发现两者在构建自身企业形象各个方面有难以置信的相同之处:都凭藉出色的新闻公关能力令企业的持续发展步上快车道。


该公司董事会副主席柳传志在回忆联想发展史时曾具体说过:“在联想的持续发展步骤中,新闻媒体公关起到了十分最重要的作用……联想直到现在还在坚持这样做。



营销事物不是的产品的竞争,而是认知的竞争:某种的产品在消费者眼中“是什么”相比之下最重要过其实质上“是什么”——这就决定了企业两者之间最低层次的竞争不是的产品基本功能的竞争,而是企业品牌力的竞争。


从格兰仕、联想的顺利发展史中,我们可以读出公关所塑造出来的品牌力,对企业持续发展的推动作用有多么极大。


我国营销传播网 所写: 林景新


「网络公关危机」

本文标题:「网络公关危机」新闻公关提升品牌价值不言而喻

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本文栏目:舆情监控

本文来源:启顺公关网