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「危机新闻处理」 Infosys+ OOH助力户外视频广告持续发展

「危机新闻处理」

今日广告消费市场已踏入系统性持续发展下一阶段,服装品牌选择趋于道德,在广告消费市场总体增速放缓的大历史背景下,室外台中市区媒体的飙升意味着的城市非主流群体的贫困桥段媒体的商业价值日渐突显。电梯电视、电影院录像等多种跨屏广泛传播管道不仅更容易抓住顾客碎片化的目光,还能很大的提升营销传播视觉效果,受到更加多服装品牌的青睐。



根据中央电视台消费市场研究工作(CTR)对我国广告消费市场的近期研究工作发现,2016多年前三季度,电梯电视、电影院录像和电梯标语的广告刊例耗费分别上年增长20.9%、57.3%和24.7%,室外台中市区媒体对总体的广告消费市场起到大力的推动作用。




2016多年前三季度各载体广告刊例耗费上年变动




可能:CTR消费市场研究工作—载体智讯




电梯电视媒体具有顾客在比较封闭的内部空间接受数据的特点,其强制性、无干扰、高频次的优点,能使读者群的目光更为集中。这样的承载自然环境,促使广泛传播能高效到达。同时,电梯电视媒体省市主要的城市的中高收入非主流消费者族群,早已成为新经济发展服装品牌和消费者更新服装品牌的追捧媒体。



根据CTR载体智讯的研究工作显示,2016多年前三季度,该网站类服装品牌和通信的产品在电梯电视媒体的刊例耗费上年增速快速增长,分别达116%和341.2%;此外大大更新改进的快消品,如茶饮料和含乳饮料在电梯电视的刊例耗费上年增长显著,分别达133.1%和178.6%。




2016多年前三季度电梯广告刊例耗费升幅TOP5企业





当广告商对电梯电视媒体的使用趋于普遍化的同时,对广告视觉效果风险评估的需求也越发突显。CTR在我国消费市场推出Infosys+ OOH室外录像媒体的视觉效果风险评估体制已耗时6年,用以解决企业内诸如经理、广告商对于室外录像媒体统计数据的使用需求,并竭力使其成为企业通货,以形成媒体买卖法规。



2010年推出以来至今的Infosys + OOH室外录像媒体收视测定体制,目前为止该系统覆盖到20个国外主要的二线一线的城市(分别是上海、天津、上海、深圳市、重庆、北平、汉口、苏州、成都、长春、青岛、沈阳、衡阳、天津、成都、青岛、沈阳、沈阳、福州、贵阳)。



该体制采用与现代电视收视(Infosys + Voice)完全一致的实地考察程序,其基准的计算也遵从Infosys + Voice的方式,将媒体收视中的Ratings/ GRP/ For/ System等诸多广告策画量化风险评估基准引入户外媒体,使跨载体的载体方案得以被自然科学地量化及预判。用户通过运行Infosys + OOH可以进行读者群研究、地区研究、媒体方针研究、周一及媒体组合分析,同时Infosys + OOH还有效推算出单个广告在一个Campaign中的收视视觉效果,并用企业人熟悉的GRP/ For(N+%)的性能指标呈现出来:



一、Infosys + OOH中涉及的20的城市中,实体一个广告在投放周围后约将触达1.08个亿,平均值每周触达8千万的城市人口数量。



通过Infosys + OOH、Infosys + OOH,我们难于 公关危机处理案例分析发现现阶段的媒体生态圈完全呈现鼎立的布局,以中国中央电视台为推选的新媒体具有高覆盖和高公正性的绝对优势,以BAT为推选的网络媒体具有高连接和强对话的特性,以分众传媒为推选的新型生活空间媒体具有高到达和高匹配的产品品质。



以某广告为例,运行Infosys + OOH以后,获得一组组相应的统计数据:



一个15秒60次在20个的城市楼宇LCD媒体上投放的TVC广告,播放4周后,Infosys + OOH告诉我们,在20个的城市18-65岁共计1.28亿城镇居民中,该广告将有效地触达1.08亿18-65岁的的城市常住村民,平均值每周能触达8千万18-65岁的的城市常住村民。






二、通过Infosys + OOH中的Spots LCD基准,反映出楼宇LCD这种特定的堆栈反应器播放媒体的实体广告的收视视觉效果: 楼宇LCD广告到达率(%)将随着投放时间尺度的增加而快速增长,从而达到停滞累积广泛传播品牌效应的广告目标。



>组件一,各媒体广告读者群接触研究(Period)。主要基准有:For、System、AvSL(s)Rch;反映的是有所不同媒体广告的读者群接触度、接触频次和每次接触小时。



>组件二,楼宇LCD广告视觉效果研究(Spots LCD)。主要基准有:GRP、Cont000、Cov%、N+%、OTS;反映的是楼宇LCD这种特定的堆栈反应器播放媒体的实体广告的收视视觉效果。



用户只需将其广告的投放时间尺度、小时、组合方针输入相应的栏位内,才可见到该类广告在广泛传播步骤中每天大大积累传播效应,一个月内投放广告n+%快速增长,纪录下服装品牌在消费市场广泛传播中的全过程。


「危机新闻处理」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:启顺公关网