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专业学的是文化产业管理,如何进入公关行业

首先,谈谈我们的专业,文化产业管理。

如楼上几位的回答,文管作为一个新兴专业,没有形成系统的理论支撑,没有完善的学科背景,连核心课程都是各个学校截然不同。四年甚至七年下来,许多同学觉得上了一堆课,但什么都没记住。但也有身边的学姐,选择继续读博,可见热爱之深。

对我自己而言,文管是一个延展性很强、跟什么都可以联系起来的专业。所谓,“文化产业是个筐,什么东西都往里装”,文化产业这个大概念下,涵盖的种类繁多。这造成了三个特点:
1、够广。虽然文化产业没有艰深的理论,但细分门类之下,各有各的学问,简单联想就能想到新闻、传播学、营销学、经济学、管理学、历史、社会学……(我跟很多文管的同学聊过,纵观全国的文管专业,大家的课程上的都是五花八门,有偏历史的、偏经济管理的、偏艺术的,根本原因和老师的研究方向挂钩。学院的优势学科,自然会影响到我们的专业方向。)
2、够新。文管专业与当下很多经济、政治、社会与文化的动态结合的非常密切,如今互联网企业、传统企业都在布局文化领域,我们可以关注TMT行业的风起云涌、关注互联网+电影产业、文化企业的融资并购等等…
3、有趣。我们在课堂上会讨论很多当下的流行文化、大众文化的内容,比如甄嬛传、综艺节目《爸爸去哪儿》《中国好声音》等等,接地气,有趣,而且能够开拓视野。

另外,就专业学习来说,我觉得一个文管专业毕业生,应该具有横竖两种知识结构,一是广阔的视野,横向的知识面。二是纵向的深度了解,这个是由自己的兴趣决定的。
总结来说,就是这个专业看似无聊,但是如果能够在了解各大行业的发展规律的基础上,选择自己兴趣的方向,钻进去研究,我觉得并不会在就业和升学上吃多少亏。所以,在上学的时候,就应该思考和选择感兴趣的方向,为将来做准备,这是我经常跟学弟学妹讲的,也是自己慢慢总结的。

然后,谈谈公关。
在去奥美前,我只能含含糊糊的认知公关。然后从奥美“毕业”后,我依然只能含含糊糊地说我认知的公关。这是由两个原因组成的吧,一是公关本身就涵盖很多方面的内容,企业的品牌定位、CSR、危机公关等等一切有利于企业社会形象的事情应该都算吧。(具体的定义我就不放啦,感觉每个人都能说个大概)二是现在的公关和广告的界限越来越模糊,许多agency都是两个合在一起做的(个人感觉,也许不全面)。
由于公关是很复杂的,进入奥美,也发现大家的专业五花八门。有学理工科的,学商科的,学传媒的,社会学人类学的,专门学公关专业的只有很少一部分。
个人体会,在这段实习期间,公关人最需要的几个素质是:
1、逻辑性。
2、知识面。
3、敏感度。
4、其他技巧
下面分条阐述:
第一,表达和思考的逻辑性。最近在看麦肯锡的《金字塔原理》,因为发现在工作中,无论在ppt制作、brainstorm发言、都在考验着思考和表达的逻辑性,只有逻辑清晰,才能简单明确、重点突出,而且能够掌握自己的时间分配,保持高效
第二,公关行业需要极丰富的知识面。答主在奥美的大leader,号称“行走的百科全书”。在奥美实习期间,经常会做各种新客户的research,需要快速对一个行业、一个品牌或产品、以及其竞争对手有感性和理性的认识,并形成ppt。不管是for组内了解,还是for客户,不仅考验快速学习的能力,还考验平时积累的量。而这正是文管这个专业赐予我们的优势啊!!!啥都能说出来个一二,有那么一两个熟悉的领域,你就算不是大神,也有大神的潜力啊!!
第三,需要积累一定的行业case,作为创意的来源,保持敏感。如果对公关行业有向往,那就一定要在平时做好功课,广告门、socialbeta什么的多看,对行业新的动态和趋势了如指掌,对新的技术有所了解,对KOL资源有所掌握,对各式各样的case有自己的看法。那么,一定可以融会贯通(答主这方面就比较差了因为之前没有一门心思想进公关行业)
当然了,除了知识积累,如果能够在学习过程中培养一些技能,比如ppt、ps什么的,就更加分了。
另外,还有一个必修课是言谈举止,公关人应该是有一些social skill的,曾经有一个intern同事就是在沟通上有点点问题,后来不欢而散了。

最后,补充一点面试和应聘奥美的技巧。
我当时是在网上投递简历,等了大半个月才有HR电面,中间经历了好几轮。其他intern,在不同时期,可能面试的复杂性也是不一样的,要看业务的需求。
在去面试前,可以搜一下网上的面经,我当时看了知乎、大街、看准网之类的好几个网站,有一些还有笔试题目,都很有帮助。去面试的车上还搜了一篇“公关常用英语”背了一些单词,感觉也心里有谱一些(临时抱佛脚)。

恩,大概就酱。感觉有点混乱,而且拖拖拖了半个月… 希望对能够看到的同学有帮助。
整体感觉,奥美是很棒的公司,值得尝试!
感谢天,感谢地,这段经历也是我2016年最幸运的事情啦:)
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2016.9.12更 刷应届生BBS 看到了奥美公关推出的“金玉良言”手册(So You Want to Work in P.R.?)
以下为引用:
奥美公关中国推出的“金玉良言”手册(So You Want to Work in P.R.?),汇集了奥美全球众多高级管理者以及资深营销专家对于公关人才的良言警句。在中国,公共关系是一个年轻且具备巨大潜力的行业,公关人才的成长与培养尤为重要。但是如何成为一名专业的公关人才是许多刚刚迈入公关领域以及在门外观望的学生们的共同疑问?考虑到年轻人喜欢从前辈处汲取经验、并得到建议与指导,奥美中国区总裁柯颖德先后对包括美国、中国、巴西和欧洲等地区的资深营销人员进行采访,并搜集这些专家多年来的思考与总结,浓缩为一句句“金玉良言”,且汇编成册。该书分别从“态度”、“关系网”、“勇气”、“创造力”、“机智”、“好奇心”、“信任”六方面,诠释优秀公关人才需要具备的素质与态度。

本文标题:专业学的是文化产业管理,如何进入公关行业

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本文来源:启顺公关网