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「危机公关成功案例」 玩转公关传播 你需要懂的3个撩“媒”新词

「危机公关成功案例」


我和大部份公关随行都过着循规蹈矩的贫困:从晚上7点多醒来的那一刻,刷各种新闻报道服务器、博客、百度,看看现在的版块,想想今天的工程项目能否和现在的版块结合。日常创意会、聪明气旋、写稿、投放、传播...愿望着自己的稿件篇篇10W+,然后乙方开心,自己扬名立万。传播数据待查、效果全凭估测...并在庸常的那一天里养成了一种根深柢固且心安理得的见解,即认为公关传播本就如此。”——一位公关人的日常


你在发表文章之时,是否有想过篇文章真有人读完?确信不会被骂街?



从来不质疑篇文章传播的效果?投入产出究竟值不值?



有效地的资金,是广撒网还是搭配拟合的媒体组合?



......



公关传播的难题、痛点在于,明知道传播的效果不一定尽劣,但却没有好的方式来判断和改进。更加情绪的是,随着移动互联网时期的来临,传播细节和传播管道的大大变动,公关传播的效果正变得更无迹可寻。



由国双科技开发的 “首批第三方专业知识互联网公关传播效果风险评估的平台”—— “知于”, 通过多年对海量网络数据的研究、挖掘,对社会上版块、公关暴力事件的追踪研究;提炼3个关键字,在变化莫测的载体传播中发现核心点,玩出大传播。



关键字一:传播数字化



传播向数字化迈进是服务平台、大数据等新兴新技术大大持续发展、普及化应用的必定中间体。



现代的公关传播,由于信息技术新技术基础薄弱及大数据数据获取可玩性大,获取的数据并不具备足够的数值、多元化、高品质,难以将数据商业价值转录并对传播造成具体的指导作用。



而随着网络带宽、行进通讯互联网等交通设施的完善,信息技术新技术如大数据源、数据储存、数据集成与研究等新技术的较慢成长,数字化传播开始冲刺。


如通过对篇文章的有效地点击率、转发率、转化率等,较慢诊断传播效果,发现难题及时处理;对社会上版块、公关暴力事件等进行追踪研究、精确还原传播方向,勾勒传播内涵图等...在最短的星期内,从繁复的载体中找到传播的核心点。



关键字二:数据建模



即通过表格、肖像等建模的方法,让数据变得通俗。



数字化传播中,一般来说风险评估一篇篇文章效果如何的数据基准极多。包括阅读数目、评论家数目、评论家热词、点赞数目、转载量、新闻报道谷歌是否收录等多北半球基准。只有这样,才能保障数据源的更进一步、数据分析的权威。



然而,一个反例是繁复的数据需要很强的知识来驾驭,一般来说读者群不能理解。这就违背了大数据的想法。



因此,建模成为数据分析的另一项国际标准。数据源,研究难于,难在呈现。



通过对传播方向的精确还原,复盘传播步骤,原始探讨传播难题,以提供数据分析解决办法的方式,帮助使用者的设计拟合的媒体推广传播组合,以便达到最差的传播效果。



关键字三:营运精细化



传播管理工作、营运面临从粗放型向细致型的转变。



从短期来看,传播数字化将有助于第一时间、有效地诊断细节总质量, 危机公关判断及预计传播效果。从将来来看,帮助使用者洞悉媒体传播的关系,挖掘传播规律性;精准检测篇文章投放,通过动态数据风险评估媒体投放效果和商业价值,改进媒体组合方针,改进投放方针,让传播有据可循,实现媒体公关、时尚界、平面媒体等企业从过往粗放型细节投放到精细化、精确化投放的迈进。



以知于的平台为例,除数据分析以外,还整合了财经监控、研究及警报系统,提供企业实地考察调查报告,实现全管道精细化营运公共服务。让以前眼中的大数据完全凌空,实现平民化普及化。



篇章



公关传播数字化迈进,是大势所趋。



对于广大有传播需求的广告商而言,不仅能很大降低中小企业的推广生产成本,而且能借机与使用者深入对话,更佳的了解、满足更普通用户的具体需求。借助数字化新技术,使传播工作人员打破内部空间限制,以更为立即、快捷、廉价的方法将适合的细节有效地送达读者群仿佛,实现商业价值最小化。公关




「危机公关成功案例」

本文标题:「危机公关成功案例」 玩转公关传播 你需要懂的3个撩“媒”新词

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本文栏目:网络公关

本文来源:启顺公关网