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大理服务业如何分析品牌营销战的竞争力

品牌营销的流程应该是品牌规划阶段
品牌营销战

             中国品牌挑战西方奢侈品的四点建议每一个消费者都有自己内心的需求,有的个性、有的儒雅。广州品牌策划公司认为极品性、稀缺性、昂贵性、引领性是奢侈品的四大特性,每一个奢侈品品牌都有一个深远的历史为着力点,如同文物,有着悠久的历史文化底蕴。

    一提到奢侈品大家首先想到的就是国外品牌,中国的奢侈品品牌有哪些了?本土的我们说几个吧。

    东北虎:NE.tiger1992年成立于哈尔滨,致力于打造成中国第一皮草品牌,有一定影响!

    上海滩:1994年由香港老板成立,早期由于做丝绸刺绣闻名后被世界第二大奢侈品集团历峰收购,这几年运营的惨淡,除了机场门店,就只有几个一线城市还有这个牌子。个人接触过这个牌子,总体有一定的中西方融合的风格,有一些丝绸,宝玉风格的东西,做工也很棒,就是少了些大牌的气场和营销宣传! 

   1436:作为鄂尔多斯的高端品牌,定位于羊绒织物中的顶级品牌,源于鄂尔多斯得天独厚的条件和多年来积累出的实力!品质没的说(产地嘛),设计请来前阿玛尼设计师,但是从目前看风格还有待加强,期待未    来可以和Loro piana抗衡!    茅台:太出名了,酒类它不够奢侈品吗,五粮液等可类同。

    随着大批的奢侈品品牌开始进入中国市场。面对“来势汹汹”的奢侈品洋品牌,中国的奢侈品又该如何应对呢?奢侈品品牌营销该如何做了?形成奢侈品品牌四要素有哪些条件了?

   1.培植需要足够耐心    中国企业必须清楚地认清:“名牌”并非只是“品牌”,做不到“品牌”,奢侈品之路更难发展。拿Armani来讲,其发展之路已走了70多个春秋。究其根源,中国的企业有共同的毛病—— 急!几年就想创造一个世界名牌,完全是天方夜谭。 

   2.强调民族时尚化    我国不少企业尤其是服饰行业,出身于单纯的抄袭,完全无法代表民族的时尚。而NE.TIGER时装算是独立于外的标杆,它被荷兰Millionaire Fair和英国Extravaganza奢侈品展同时邀请,说明得到国际奢侈品市场的认可。其十几年来坚持走中国传统文化路线是非常关键的原因。 

   3.决不随意意变价    打折甩卖—— 一直是我国多数产品销售的主要手段。而相反,LV、Gucci会有劣质的促销吗?同样,TIFFANY说:“我们只存在涨价的可能。”高级品牌的自我强化的认知,要比实际销售回笼资金重要得多。

   4.提供超值服务    百达翡丽在节假日及顾客生日,会送来精美礼物与真诚祝福,每年举行新钟表发布会邀请顾客们盛装出席豪华PARTY……都会使顾客的心理得到一种超值的感受。而反观国内的服务,拿著名的亨得利手表来讲,无非也就是免费保养、终身维修、量身定做。如果表永远不坏,顾客就永远不能感受到顶级服务的魅力,缺失了满足感和荣誉感。

   我们相信未来通过三五十年的努力,打造中国本土的世界级奢侈品品牌是有可能的。当然,这需要选择一些切实可行的对策。

「品牌维护意思」

 

本文标题:大理服务业如何分析品牌营销战的竞争力

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本文栏目:品牌营销

本文来源:启顺公关网