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深圳私人企业如何分析品牌人格化

 品牌营销策划公司如何选择
品牌人格化

什么是品牌人格化或者说品牌拟人化,首先我们需要搞清楚这点,品牌策划公司认为它是品牌的价值观、态度、格调以及一切让你与别人形成显著区别的元素的总和。对品牌赋予生命力,使他们拥有人的思想感性和行为,可以增加趣味性,可读性,与人之间的情感产生共鸣。为什么在今天品牌人格变得重要了?首先信息爆炸易获取,带来了你品牌辨识度的降低;其次社交媒体改变了信息交流方式,品牌从高高在上的,点对面的传播模式,被迫要去适应点对点的传播模式,在Facebook上、微博、微信上,一个品牌就是一个人格标签;过去是“神与人”的沟通时代,现在是“人与人”的沟通时代。随之改变的是传播语境,更加以人为本,更加的拟人化。为什么我们会轻而易举就想到这些品牌?通过广告的形式?

很多品牌也疯狂打很多广告,但是为什么印象都不深刻呢?

那就是——品牌人格化营销

我们来通过以下的几个案例了解一下:

三只松鼠“主人么么哒,有什么需要为您服务,欢迎吩咐小鼠~”刚进入三只松鼠旗舰店,就有这样一行字弹出来,让人会心一笑。于是,冷冰冰的消费过程转化为生动有趣的沟通过程。这个品牌不再是没有温度的机器,而是一只卖萌的小宠物,非常亲切。在当今时代,大家慢慢地对机构品牌不信任了,转向对人格化品牌的追逐,所有的商品都应该被活生生的人格来背书,我们对人的兴趣远远超于对于物品的兴趣,我们真正进入了“人格化”品牌的时代。江小白不说人话的品牌是没有未来的,不谈感情的品牌就是耍流氓,没有温度的品牌就是性冷淡。

江小白在那深情地说,陪你去走最远的路,是我最深的套路。罗辑思维罗振宇说,“互联网时代,特别是移动互联网时代,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱,是品牌的去组织化和人格化。”这就是品牌人格化。说得明白点,就是要把品牌当人看,有态度、有温情、有个性、有喜好,大家都愿意跟你交朋友。网易云音乐借用用户乐评,集中刷屏杭州地铁,将“有情怀、有温度”的品牌力量传达给更多用户。

还有自带“污”话风、一言不合就浪到飞的杜蕾斯,也俘获了不少用户的心。品牌人格化,怎么做?近年来,品牌人格化的一个趋势,是用创始人的形象来做品牌的背书。简单来说,公司和品牌本身就是创始人意志的延伸,创始人担任品牌代言人,可以把抽象的品牌转化为具象、可感的“人”的形象,可以拉近用户与品牌的距离。与此同时,乔布斯的极致精神,让大家对苹果手机趋之若鹜。小米以雷军为代表的发烧、实惠的品牌人格,为他们带来了巨大的销量。美国营销大师菲利普科特勒说:一个成功的人格形象已经是最好的公关。

总而言之,品牌人格化,看重的是人,产品即人品。定位品牌角色品牌人格化,一定要搞清楚:在与目标群体的对话中,品牌要扮演一个什么样的角色,要与目标群体建立何种关系。比如猫山大叔,根据消费者需求洞察,以及对猫山大叔冰皮榴莲月饼品牌定位、品牌主张、品牌核心价值的提炼,广州品牌策划公司龙狮认为,猫山大叔冰皮榴莲月饼的品牌个性应该是:真实、品位、个性、幽默、叛逆、温暖、快乐。

因此,在品牌人格化的过程中,要时刻思考:我们的品牌处于怎样的角色?能够为用户提供怎样的价值?结合产品属性和自身优势,定位好品牌角色,是至关重要的一步。与客户平等沟通品牌人格化的最终目的,是实现品牌与用户的有效沟通。“有效”的诀窍,在于“平等”。与此同时,多处设点,在微信、微博、官网、APP等平台上跟用户进行互动,双线沟通能够实现零距离的对话,让冷冰冰的“灌输”改为有人情味的“服务”。总而言之,品牌IP化的最高境界是品牌人格化。新一代的品牌策略,即赋能品牌以人格,让你的品牌会说话,说好话,才能通往商场致胜的罗马大道。

「行业网络营销」

 

本文标题:深圳私人企业如何分析品牌人格化

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本文栏目:品牌营销

本文来源:启顺公关网