迪庆农产品怎样有效如何用文化塑造品牌

         如何结合品牌文化，塑造品牌形象在上一篇文章中讲到了企业文化与品牌之间的关系，分别详细的介绍了两者是什么，这次广州品牌策划公司和大家一起讨论一下如何用文化塑造品牌。　

　　　虽然品牌文化与企业文化体系不同，但选择什么样的品牌文化，如何塑造品牌文化，却是由企业文化决定的。因此，品牌文化与企业文化不可能完全割裂。过去人们为什么产生这种错误认识？与过去企业文化建设严重偏差不无关系。　

　　　在《品牌如何成为偶像》的书中，霍尔特阐述了品牌之所以成为偶像，依靠的并不是对产品特色和利益点的突出与强调，而是在民族文化中确立一个推动性的、有价值的地位。要使品牌成功，另一个重要因素就是——传播，但不是决定性的因素，决定的因素是文化而不是传播。用文化塑造品牌，可以起到事半功倍，四两拨千金的奇效。而没有卓越的品牌文化，单靠传播来打造品牌，只能是昙花一现过眼烟云。　　　　品牌文化体系包含四个层次：　

　　　1质量，功能——能够满足最基本要求的质量和功能；　

　　　2包装，形象——包括包装，LOGO，VI，名称，外形等；　　　　3故事，人物——附带在品牌之上的传奇故事和代表人物；　　　　4理念，价值——迎合目标客户的内在理念和核心价值；　　　　要用文化塑造品牌，首先要革新企业文化，完成企业文化新四化改造（功能化，机制化，现代化，自主化），让企业文化活起来，真正为企业经营和市场竞争服务。通过企业文化的塑造，为品牌文化奠定根基和支撑。在现代信息高度发达的社会里，企业一切都是透明的。不可能存在与品牌文化完全相悖的企业文化。如果一个品牌文化传播的是诚信的故事，企业文化透露的却是欺诈的信息，谁又能相信和信仰这样的品牌？　　

　　在用塑造品牌这一块，许多企业花费重金邀请品牌策划公司和大师，设计了漂亮美观的LOGO和VI，花了很大力气搞传播宣传，也改进了产品功能和外观，编造了新奇动人的故事和传说，似乎一切该做的都做了，但就是无法支撑起来一个成功的品牌。原因就在于重术不重道，想走急功近利一夜暴富的捷径，结果反而适得其反死的更快。相反那些通过企业文化打造，步步为营稳扎稳打，用文化为品牌开路的企业，却活得有滋有味心安理得。这些企业把成功的缰绳，牢牢地把握在自己的手中，从来不寄托于碰运气搞投机。　

　　　一身光亮的羽毛，一定出自健壮的动物。一个伟大的企业，背后一定有一个成功的品牌和企业文化。21世纪企业文化进入新时代，企业文化对品牌塑造的贡献，将不仅仅停留在形象塑造上，而是从理念，价值观，精神思想，战略决策，执行能力，企业心态，情感定位，个性倾向，效率作风，机制活力等多方面的彻底改造。

「品牌营销意义」

本文标题：迪庆农产品怎样有效如何用文化塑造品牌

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本文栏目：品牌营销

本文来源：启顺公关网