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高端酒店的品牌营销策划建议,乐山矿泉水品牌的升级策略

 2019网络营销十大成功案例
矿泉水品牌的升级策略

  最近陈冠希又上热搜了,这次网友翻出了他女儿喝的水——价值156元人民币一瓶的Mountain Valley天然泉水。不愧是“炫女狂魔”,连给女儿喝的水都这么壕。网友评论小公主是喝露水长大的。

  国内很多人对Mountain Valley这个品牌闻所未闻,但是这个品牌在国外却很受欢迎,美国总统就是拿它来招待外宾,还有很多明星也是它的粉丝。看来真是贫穷限制了我们的想象,我们都知道依云的矿泉水比平常的水已经贵了好几倍了,没想到还有更高端的。其实随着消费升级,水作为生命之源,很多品牌已经开始推出高端的矿泉水产品线。

  本土品牌农夫山泉就在2015年就推出了玻璃瓶装的高端矿泉水,对矿泉水进行了品牌营销升级策略,高端系列强调长白山莫涯泉水源,珍贵低钠弱碱水质。农夫山泉花了三年时间邀请了5家国际顶尖设计公司进行包装设计,历经58稿后才选定终稿。该款产品包装共有8个样式,瓶身主图案选择了长白山特有的物种,如东北虎、中华秋沙鸭、红松等,极具生态气息和人文文化内涵,成为产品一大卖点。

 

  这款由Horse工作室设计的包装选择了长白山森林的4种动物、3种植物、1种典型的气候特征作为瓶身图案,并配以相关的数字和文字说明,每一个数字都代表了一个故事。这款包装设计不仅体现了农夫山泉“天然水”的核心概念,同时故事型的包装能够吸引消费者购买。

 

  矿泉水的用途不止于止渴,还可以拿来烹饪。之前网络上就有关于王思聪用斐济水煮饭的新闻,可见真正富有的人的生活品味都是与常人不同的。农夫山泉的这两款透明玻璃瓶的天然矿泉水(Still Water)水质纯净,口感松软柔和,适合搭配口味相对清淡,注重食材本身原汁原味的佳肴,与海鲜、粤菜、日本料理等菜系能够完美融合。

 

  而淡绿色玻璃瓶的含气天然矿泉水(Sparkling Water)经过上百次气泡梯度试验,有激发味蕾的作用,与美式牛排及碳烤、现代欧陆菜系、江浙菜、火锅、东南亚菜等偏浓郁风味相得益彰,能够很好地平衡整体口感。

  农夫山泉的传统产品主要为瓶装矿泉水,取自千岛湖的深层水;2003年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料;其它产品还有“尖叫”、“农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。新推出的高端品牌并没有脱离品牌核心策略 “天然水”,反而是将这一特点进行强化,更能体现“天然”的特点。

  农夫山泉在中国的饮用水行业市场占比达到25%的份额,在世界饮用水市场中位居前三名,从市场份额来看,农夫山泉位居国内饮用水行业的老大是毫无疑问的。越来越多中国品牌开始跻身于世界行列,这是我们中国人的骄傲和自豪。

「网络营销定义」

 

本文标题:高端酒店的品牌营销策划建议,乐山矿泉水品牌的升级策略

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本文栏目:品牌营销

本文来源:启顺公关网