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国内外的高端酒店品牌营销策划建议

 企业品牌营销的四大关键策略
国内外的品牌营销

  美国7月6日,美国违反世贸规则,对中国发动了迄今为止经济史上规模最大的贸易战:对340亿美元中国产品加征25%的关税。中美贸易战的背后是品牌战,品牌,是一个国家文化与意识形态的载体,品牌的多寡强弱,更是国家经济实力与世界影响力的标志。

中美品牌差距有多大?

  英国知名品牌战略咨询公司Brand Finance发布“2018年全球品牌500强”报告,共有66个(2017年55家)中国品牌上榜,其中有22个(2017年16家)进入了全球品牌100强。而美国上榜“全球品牌价值500强”的品牌超过200个,其中前10品牌,美国独占8席,而中国仅有一席,即排在第10位的工商银行。无论是从数量上,还是质量上,中国品牌都远远落后于美国。

  但令人欣喜的是,中国品牌正以令人瞩目的速度缩小与美国品牌之间的差距。自2008年以来,中国上榜品牌在全球品牌500强总价值中,所占比例从3%跃升至15%。

 

中国品牌崛起,局部领先

  美国对中国开打贸易战,其根本目的是遏制中国发展,维持美国世界霸主地位。那么,中国真的威胁到美国了吗?近日,华为任正非在企业内部谈话中表示:“我们与美国之间的差距,估计未来20-30年,甚至50-60年还不能消除。”诚然,中美之间的差距远远超过国人想象,但中国崛起的速度远超世人预期,让美国感到威胁无可厚非。

  在个别行业或领域,中国品牌强势崛起,大有超越美国之势。例如手机行业,2017年全球手机出货量前五名,中国占了三席,而美国只有苹果一家。国产手机品牌出货量虽远超苹果,但利润却大不如苹果。2017年第4季度全球智能手机营收在1202亿美元,而苹果占了614亿达到51%。

  中国领先于美国还有家电行业,美国只有一家上榜家电企业惠而浦,2016年全年营收207亿美元。而中国有海尔、格力、美的,全年营收均超过了惠而浦,在家电行业已全面领先美国。

 

中国品牌崛起源于中国企业家品牌意识的觉醒

  近十几年来,国内许多企业家已经意识到品牌策划与品牌战略的重要性,纷纷开始实行自身企业的品牌化发展道路。中国有不少企业的品牌营销策划水平已经做到了一流的水准,一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列。例如小米、华为、海尔等品牌已经在消费者心智中建立强大的品牌影响力,成为市场强有力的竞争者。

  品牌是赢得市场的制胜法宝

  如今,中美贸易摩擦愈演愈烈,中国与美国的竞争实际上是中国企业与美国企业的竞争,也是中国品牌与美国品牌的竞争。在这场贸易竞争中,中国最大的优势在于我们有14亿人口的巨大消费市场,如何利用好这14亿市场,在贸易争端中赢得更多筹码?品牌是赢得市场的制胜法宝,中国企业家唯有在国内乃至全球范围内树立具力量的品牌,方能赢得更多的话语权,更多的市场空间。

  回到开篇问题,在这场中美贸易战中,中国有多少胜算?答案是零!因为战争无赢家,中国能做的只有让我们的损失尽可能地减至最低。广州龙狮品牌策划公司认为,这既是对中国经济发展的考验,也是对每个中国企业家的考验。

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本文栏目:品牌营销

本文来源:启顺公关网