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兰州建材行业如何进行品牌整合营销传播

 网络营销的概念具体内容及其特点
品牌整合营销传播

  整合营销传播多年来一直受到企业和营销公司的广泛关注。整合营销是对营销传播的一种规划,一种对各种营销工具和手段的系统化结合。整合营销强调营销传播工具的附加价值以及它所扮演的战略性角色。所以说,整合并不是简单的叠加而是资源的合理配置和优化组合。整合是有策略的系统性结合以产生协同效应,根据市场环境和推广效果进行动态修正,以使推广效果最优的实实在在解决企业传播问题的思路与方法。国内知名营销策划公司龙狮营销自2012年开始布局互联网,下面具体跟大家聊一下整合营销中的方法。

 

  整合营销传播是什么?

  整合营销是销售战略,是一个复杂而且长期的过程,期间会牵扯到企业的各个层面,包括领导层.化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话),即营销传播的一元化策略。

  整合营销传播的六种方法

  1、建立消费者资料库

  这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库,资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上,因为所有的厂商、营销组织,无论是在销售量或利润上的成果,最终都依赖消费者的购买行为。

  2、研究消费者

  这是第二个重要的步骤,就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据,相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想" 测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动,因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。

  3、接触管理

  所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通,这是90年代市场营销中一个非常重要的课题,在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里,决定"说什么"要比"什么时候与消费者接触"重要。然而,现在的市场由于资讯超载、媒体繁多,干扰的"噪声"大为增大。目前最重的是决定"如何,何时与消费者接触",以及采用什么样的方式与消费者接触。

  4、发展传播沟通策略

  这意味着什么样的接触管理之下,该传播什么样的信息,而后,为整合营销传播计划制定明确的营销目标,对大多数的企业来说,营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。例如对一个擅长竞争的品牌来说,营销目标就可能是以下三个方面:激发消费者试用本品牌产品;消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度。

  5、营销工具的创新

  营销目标一旦确定之后,第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标,显而易见,如果我们将产品,价格,通路都视为是和消费者沟通的要素,整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划,其关键在于哪些工具,哪种结合最能够协助企业达成传播目标。

  6、传播手段的组合

  所以这最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段,这里所用的传播手段可以无限宽广,除了广告,直销、公关及事件营销以外。事实上产品包装,商品展示,店面促销活动等,只要能协助达成营销及传播目标的方法,都是整合营销传播中的有力手段。

  整合营销传播中全渠道运营能力和社交化是优势

  移动电商时代,消费者的需求和网购发展环境均有较大改变,用户希望随时随地精准购买到所需的商品和服务;另一方面由于商品供大于求,单一渠道发展的增量空间有限,线上和线下均在布局全渠道发展。线下消费体验和线上购物便利的双向需求将带来线上和线下购物期望值的融合,未来线上线下融合是新零售时代的重要发展趋势。国内社群线上先行企业圈子你我不断优化平台服务体验,可以提供全渠道的解决方案。在新一轮线上线下融合布局中,拥有较强的竞争实力。

  传统电子商务企业通过一个平台聚集所有商家和流量的中心化模式不同,去中心化的电子商务模式是以微博、微信等移动社交平台为依托,通过自媒体的粉丝经济模式的分享传播来获取用户,消费者的购买需求会在人们碎片化的社交场景中被随时激发。全诚科技利用自主研发的产品助力政企与其用户产生更多的连接,如2015年艺鸣幼教携手全诚科技,走进“互联网+教育”新时代;香港皇帝珠宝集团携手全诚科技, 迈向“互联网+珠宝”新时代;盛祺照明瞄准国内市场,全诚科技助力搭建O2O垂直电商平台等,同时,全诚科技还利用3D人机交互系统助力客户展示产品,为广大客户提供了更为智能化的、系统化的产品选择。

  综上所述,数字传播渠道执行的实质在于整合,从整合业内渠道商到整合跨界资源商。谁能够调动最准、最广、最优的渠道资源与项目价值对位的客户需求产生联系,谁就能够接近渠道整合营销的真谛,从而打造出一个强大的渠道资源整合平台。

  帮助企业通过对移动信息流、大数据营销、SEO、DSP、SEM等传播渠道的整合运用,能扬长避短互为补充,充分发挥每一种传播方式的优势,实现数据整合,统一管理,为企业打造最贴合的营销方法。

「品牌营销步骤」

 

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本文栏目:品牌营销

本文来源:启顺公关网