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江门医药企业如何创新品牌营销新模式

 网络营销的概念具体内容及其特点
「究竟品牌策划」

游戏行业跨界营销案例欣赏

  跨界合作对所有主要行业来说并不陌生,游戏行业也是如此。早在端游兴起的时代,就出现了跨界合作。如今,游戏跨界合作已逐渐开始蔓延,这种双赢合作得到了市场的认可。近年来,随着手机游戏产业的快速发展,游戏慢慢从虚拟世界中走到了线上世界,与你的生活密切相关。跨界营销合作不再是基于产品功能上的互补关系,而是基于用户体验的互补关系,让两个不同行业的品牌相互渗透,创造新亮点,让更多用户了解这两个品牌和它的产品。

  农夫山泉与《阴阳师》

  农夫山泉与《阴阳师》合作

  农夫山泉与《阴阳师》 的合作形式充分展现出一物一码在IP跨界营销的强大影响力,利用具有号召力的游戏IP、小说IP等进行内容创作,营造话题热度,创造出完整的IP形象,让IP在线上线下都具有强大的生命力。跨界的线上内容与线下产品结合,可以借助彼此的粉丝基础扩大自身的受众范围,增加品牌好感度,促进消费行为,增加销量。

  跨界合作一方面给游戏本身能带来大量的流量,获得频繁的曝光,诸如在超市里随处可见的饮料都成为了游戏的宣传窗口,另一方面也给游戏本身的“IP”带来了一定的可能性,至少游戏“IP”的商业价值得到了肯定。如今,游戏跨界合作不仅仅止于表面,更深入的将合作商带入到本身的游戏当中去,如同电影中的植入广告般将产品植入到游戏本身当中去将是跨界合作未来的道路。不仅能进一步发掘其商业价值,更能让自身“IP”更好的发展起来。

  《风暴英雄》定制版王老吉黑凉茶

  《风暴英雄》联合王老吉

  汇聚暴雪人气英雄的MOBA大作《风暴英雄》正式宣布联合王老吉推出黑凉茶定制“暴雪英雄罐”, 来自魔兽系列的吉安娜、伊利丹和来自暗黑系列的李敏成为首批“上罐”的三位英雄。

  此次推出的“暴雪英雄罐” 每一款都精心设计,设计师将暴雪英雄的经典原画巧妙融入到王老吉黑凉茶斩获2017年德国红点奖的 “色彩斑斓黑”的罐身中,印于罐身的标志性的游戏对白也令每个英雄倍添亲切感。最抢眼的,无疑还是每一位“上罐”的英雄。无论是贯穿魔兽系列故事的吉安娜和伊利丹,还是输出爆炸的暗黑魔法师李敏,身后都拥有无数的粉丝。对于暴雪情怀玩家而言,每个“暴雪英雄罐”本身都值得收藏,不容错过!

  《QQ 炫舞手游》携手美宝莲

  美宝莲与《QQ 炫舞手游》

  国际彩妆品牌美宝莲,与游戏品牌最深度的跨界。《QQ 炫舞手游》扎根音舞游戏市场十年,牢牢占据国内休闲舞蹈游戏 TOP1 位置。美宝莲作为国际彩妆品牌,本次与《QQ 炫舞手游》的主题是:「点燃你的炫舞原色!」

双方产品深度结合,游戏内定制美宝莲专属妆容 ,并携手抖音为线下活动扩大声量。在抖音首发黑科技,玩家可以通过尬舞机与陈伟霆共舞。通过展开一系列线上线下营销,进一步提升粉丝黏度。

  七匹狼与《雷霆战机》

  七匹狼携腾讯游戏《雷霆战机》

  2015年,七匹狼也曾携腾讯游戏《雷霆战机》在北京798召开了联合发布会,七匹狼“天狼机甲”产品系列首次登场,正式与国内粉丝见面,引发业界广泛关注 。同时,七匹狼线下门店、七匹狼官方商城、七匹狼天猫旗舰店等七匹狼官方平台也同步发售。

  《魔兽世界》携手麦当劳

  《魔兽世界》与麦当劳跨界游戏

  相信只要玩魔兽世界的玩家都十分熟悉麦当劳,这个国际知名的快餐品牌,当年为了在麦当劳攒满积分,得到特有的“黑暗之门”玩具,不知道有多少玩家是连续吃了一个月的炸鸡。《魔兽世界》与麦当劳的正式跨界合作开始于2014年,那时正值《德拉诺之王》版本的上线前后,从9月24日到11月4日,只要在麦当劳消费的玩家,达到一定积分就可以兑换活动特有的《魔兽世界》玩具和宠物,像是玩具黑暗之门与塞纳留斯之路,小宠物兰德鲁的小克以及导师的乌龟坐骑。直到现在,想起那段天天吃麦当劳的岁月都是一把泪。

  肯德基登录“吃鸡战场”

  肯德基登录“吃鸡战场”

  KFC线下打造了关于CF手游“荒岛特训”的主题餐厅,还联合游戏推出了在游戏中“一键点餐”的优惠活动,将这场跨界合作延伸到了游戏外更远的地方,突破了传统游戏的运营模式,为业界的跨界合作带来了不少的参考价值和想象空间。

  KFC通过吃鸡游戏在当前互联网上的巨大影响力和游戏特色,得到了1+1>2的合作效果,成功证明了国内市场在吃鸡游戏上跨界合作的潜力,也为市场带来了等待已久的新跨界模式,让CF手游“荒岛特训”在这场跨界盛宴中脱颖而出。

  招商银行与《青云志》手游

  《青云志》手游联手招商银行信用卡

  《青云志》手游是《青云志》电视剧唯一正版授权的手机游戏,此次联手招商银行信用卡,则将《青云志》这一IP的影响力再次发挥到极致。《青云志》手游联手招商银行信用卡,将在游戏联运、品牌联合等各个方面相互配合。除此之外,双方更是联手打造了史上首套手游纪念卡册,该卡册获得了《青云志》电视剧主演之一的杨紫鼎力推荐。

  品牌跨界合作的最大好处是允许不同行业之间的碰撞整合,增加品牌立体感和深度感,提升双方的品牌知名度,扩大消费群体,实现双赢。这改变了传统营销模式中品牌个体战斗的弊端,传统营销模式易受外部竞争品牌的影响,削弱了品牌渗透力和影响力。同时,它也解决了品牌与消费者融合的问题。因此,越来越多的企业喜欢玩跨界营销策划,并积极地将其付诸实践也就数见不鲜了。

「有道品牌策划」

本文标题:江门医药企业如何创新品牌营销新模式

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本文栏目:品牌营销

本文来源:启顺公关网