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《我不是药神》首映破3亿,它的营销方式值得学习

  《我不是药神》火了,首映当天票房就破了3亿。这部良心电影让电影人看到了中国本土电影的希望,让观众相信电影不再是只有流量明星。作为一个广告人,营销策划公司却看到了《我不是药神》火爆背后的营销方式。

  什么?《我不是药神》没有营销?

  “自来水”也是一种营销方式,还是最高级的营销——口碑营销。

  《我不是药神》造成口碑营销的因素有以下几点:

  一、题材

  在如今中国电影充满魔幻鬼怪都市爱情喜剧闹剧的市场上,突然冒出来一部现实主义题材的电影,相当于给了大众当头一棒。我们身边的大多数人都生活在现实世界里,这样题材的电影更容易击中他们的内心(痛点),从而引发感悟,自己有了体会也会想分享给更多的人。谁说中国没有好观众的,好电影一出来,观众自然分得清。

  二、演员

  电影与演员是互相成就的,《我不是药神》没有选用拍摄时间少片酬高的流量明星,观众现在对流量明星有一定的抵抗力了,有些甚至看到流量明星的名字就抵制电影。《我不是药神》选用的明星要么是知名度不高的新人,要么是周一围这样的实力演技派。观众对电影的好感度增加了,也会促使购买行为产生。

  三、大V

  《我不是药神》点映之后,韩寒在微博上发了一篇文章,立马上了热搜。韩寒作为一个有鲜明标签的公众人物,他对《我不是药神》的认可会激发许多韩寒拥趸者去看电影,微博又将《我不是药神》的热度推上了一个台阶。如果是郭敬明来说一样的话,效果会一样吗?

  因此口碑营销的关键点在于产品实力过硬,加上大V背书,就会形成裂变反应。当见到周围的人都在讨论《我不是药神》时,你即使对这部电影不感兴趣,也会去电影院看一看,思考一下:这部电影为什么这么火?无独有偶,去年《战狼》的火爆也是以上几个因素结合的成果。

  将营销策划中的口碑营销玩到极致的是星巴克,我们很少在电视上和户外见到星巴克的广告,但是现在的星巴克已经成为了美国文化的代表品牌之一。口碑营销是基于产品质量或情感引爆品牌,注重消费者体验和情感的品牌更容易积累品牌资产,品牌走得更远。

  总的来说,要想品牌长青还是先埋头做好服务和产品。在当今时代,我们需要好电影,同时我们也需要好产品、好品牌。

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本文栏目:品牌营销

本文来源:启顺公关网