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阿克苏珠宝行业必须知道的品牌理念

品牌营销的流程应该是品牌规划阶段
「品牌营销海报」

【最新】微信朋友圈营销10大成功经典案例

  早在2015年初,由“宝马”、“可口可乐”和“VIVO智能手机”领衔的微信朋友圈信息广告(简称:朋友圈广告)掀起了微信营销热潮,被称为数据驱动精准营销吸引广告。但是,这些高价广告的影响是什么?为了确保朋友圈的有效性和接受这种新形式的广告,数据分析发现,朋友圈广告的目标受众更准确,可以有效提升消费者互动,品牌偏好和购买意愿。我们一起来梳理下经典营销案例

1、APP:网易云音乐,快来生成一份你的使用说明书

  能在朋友圈频频引起大规模刷屏的品牌,要数网易第一了!这支在朋友圈引起刷屏的H5《你的使用说明书》,又是来自网易!它能根据你对几段音乐的判断,得出三句关于你的使用说明,例如“遇到香喷喷的东西会变圆”“起床时容易爆炸”等等。

  总结:对于这个H5为什么能火,我们觉得最重要的一点是,它抓住了用户愿意主动分享的点,“分享这个可以为我在社交平台加分”,果然是深谙“社交”的网易!

2、餐饮:海底捞火锅——每日微信流量100万

  作为国内最具口碑的餐饮连锁服务机构,海底捞是较早试水O2O营销的餐饮连锁服务企业之一,凭借在微博、点评网站等互联网平台的口碑,海底捞迅速聚焦起了大量忠实粉丝。加强客户关系管理一直是海底捞的追求,特别是移动互联网时代,新技术手段层出不穷,对经营者而言如何选择更好的管理方式是他们需要思考的问题。首先,创意活动吸引,你一关注海底捞火锅的微信,就会收到一条关于发送图片可以在海底捞门店等位区现场免费制作打印美图照片的消息,是不是瞬间就有吸引力?其次,自助服务全,通过微信可实现**座位、送餐上门甚至可以去商城选购底料,你想要外卖简单输入送货信息,你就坐等美食送到嘴边吧!当然,其设计的菜品图案也是看着就有流口水的欲望,最后加上线下优质的服务配合,同时享受“微信价”,怎么能没有吸引力?据悉,海底捞每日通过微信预定量高达100万。

3、休闲及餐饮行业:维也纳酒店,微信1年订房1个亿

  案例描述:作为全国中档连锁酒店第一品牌,维也纳酒店微信最初就看到了服务号强大的智能服务接口,并果断升级为服务号,申请并使用微信各大高级接口开发功能服务客户。

  总结:经过本次系列活动策划与执行,维也纳的官方微信的各项体验指标在业内排名第一,微信运营上,粉丝量净增长262199人,房间绑定量增长136190人,订房量增长225262间。

4、汽车行业:宝马M2,诠释M2的“速度与激情”

  案例描述:M系列是宝马家庭的运动担当,设计上不拘一格的结构与极富张力的表现形式延伸了赛车运动的魅力。宝马M2作为一款入门级跑车,宣扬“速度与激情”的年轻质感,希望为客户带来极致体验。

  总结:微信朋友圈结合移动视频,不仅放大了优质内容,还让广告创意活灵活现地呈现在受众眼前。宝马M2经过微信朋友圈爆发式互动传播,品牌总曝光量达到1.17亿,总社交互动次数唱过223万,宝马中国微信号粉丝增长约5万。参与竞猜人数达87万,试驾注册申请数近万条,有效传递了宝马M2的品牌理念,提升了宝马M2的品牌认知度。

5、手机行业:小米客服营销策略方案

  新媒体营销策略方案怎么会少了小米的身影?“9:100万”的粉丝管理模式,据了解,小米手机的微信帐号后台客服人员有9名,这9名员工最大的工作时每天回复100万粉丝的留言。

  案例描述:每天早上,当9名小米微信运营工作人员在电脑上打开小米手机的微信帐号后台,看到后天用户的留言,他们一天的工作也就开始了。其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复,但小米微信的客服人员还是会进行一对一的回复,小米也是通过这样的方式大大的提升了用户的品牌忠诚度。相较于在微信上开个淘宝店,对于类似小米这样的品牌微信用户来说,做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。

  总结:当然,除了提升用户的忠诚度,微信做客服也给小米带来了实实在在的益处。黎万强表示,微信同样使得小米的营销策略方案、CRM成本开始降低,过去小米做活动通常会群发短信,100万条短信发出去,就是4万块钱的成本,微信做客服的作用可见一斑。

6、旅游业:澳大利亚旅游局,一起去探索澳大利亚的海岸

  总结:澳大利亚旅游局这支短片致力于用美丽震撼的景色和画面吸引人们的目光。整个短片呈现的都是澳大利亚惊人的美,配合生动的文案以及温柔的男声,让人看完就有一种马上收拾行李,拿起手机,上网订机票飞往澳大利亚的冲动。,忍不住迷醉在这般景色中。从镜头里都如此的震撼,特别是当视频里出现澳大利亚独有的超长沙滩,湛蓝大海以及壮观的峡谷等等镜头时。当真正置身其中拥抱自然的时候,又是何等的美妙?

7、化妆品行业:迪奥

  总结:这次迪奥选择微信朋友圈广告,广告整个画面是以红色为背景,无论是舒悦诱惑的缎光感妆效,充满前卫高订风格的哑光感色彩、亦或是闪耀金属光泽的质感效果,“Dior迪奥999家族”不仅全面满足现代女性的多种需求,更为她们点亮璀璨笑靥,同时展示年轻时尚一代尽情享受生活,自由无忌,大胆展示自我的时尚理念。

8、智能手机行业:vivo,新机NEX造势

  总结:vivo智能手机这次投放朋友圈广告,主要是为了宣传年度重要产品,为了扩大新品影响力,vivo需要定向瞄准目标用户,快速传达新产品的亮点信息,展现新产品的功能,从而引起用户对产品的关注。通过使用朋友圈选择式卡片广告和公众号互选广告,全面展示了vivo

  NEX的新机优势,并通过微信广告的精准定向能力,将新品传递给目标受众人群。

9、快消品行业:可口可乐与微信表情进行合作

  案例描述:可口可乐与微信表情进行合作,通过微信新春表情在好友间的广泛传播来传达“团圆年味”的可口可乐品牌的新春信息。

  总结:可口可乐抓住年轻人对传统春节年味和团聚的渴望,借助中国传统的“阿福、阿娇”形象来还原中国传统年味,同时利用线上线下多渠道推广入口,朋友圈广告强势引流触达消费者,增加品牌认知度和记忆度,激发二次传播。

10、饮用水行业:农夫山泉,广告代言人带来的粉丝效应

  案例描述:2017年5月,农夫山泉在朋友圈投放视频广告,旨在推广由BIGBANG代言的农夫山泉旗下茶π系列饮料。广告除了借助BIGBANG在年轻人群中的影响力外,还特别使用了微信广告最新的评论互动功能。

  总结:广告一经上线,瞬间收到5万条评论,包括“我叫你一声你敢答应么?”等@广告主的“调戏”评论。农夫山泉官方微信也及时回复:“要不给你来段B-BOX?”俏皮的回复有效提升了农夫山泉和茶π品牌在年轻人群中的好感度。

  当今,社会化营销进入的第八个年头。如今几乎没有哪家企业敢于忽略社会化营销,虽然社会化营销告别了最初单纯以转评量作为衡量的粗暴发展阶段,各大品牌都使出了浑身招数,力求玩出花样,他们的招数也确实引起来人们的关注,接下来还有哪些意外惊喜呢?让我们拭目以待吧!

「品牌营销讲座」

 

本文标题:阿克苏珠宝行业必须知道的品牌理念

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本文栏目:品牌营销

本文来源:启顺公关网