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龙狮深度解读《手机2》事件,一场利益集团与民意的对决

  龙狮最新获悉,我们曾服务的客户惠达卫浴(股票代码:603385),在《手机2》事件暴发前,经第三方的介绍,以植入品牌广告的方式赞助了《手机2》。既然事已成定局,品牌策划公司龙狮就来谈谈广告植入《手机2》这笔生意到底值不值?

《手机2》事件的来龙去脉

  15年前种下的恶果

  事情还要追溯到2003年冯小刚拍的一部电影《手机》,电影中葛优饰演的角色严守一,无论是身份定位还是角色经历都跟崔永元当时的境遇很像。可以说,崔永元就是严守一角色的原型。也难怪广大观众误以为现实中的崔永元也是跟电影中的严守一一样腐败,一样堕落,一样找小三。电影《手机》给崔永元带来严重的影响,崔永元非常气愤。后来,据说冯小刚称只是跟崔永元开的一个小玩笑,没想崔会这么认真。又过了几年据说双方已经和解。

 

  《手机2》开拍,崔永元开启狂怼模式

  大家都知道,前阵子因为《手机2》的开拍引起了崔永元的强烈不满,于是崔永元也在微博连续怒怼冯小刚、刘震云、范冰冰的等电影的导演、编剧和主演,这个热度整整持续了一个月。由《手机2》引发的网络风波,冯小刚等人也是一直保持沉默。

  隐忍61天,冯小刚终于反击崔永元

  自崔永元炮轰电影《手机2》以及涉及公司华谊兄弟、演员范冰冰等一系列事件后,冯小刚沉默近两个月。7月11日午间,冯小刚在其个人微博发长文《十问崔永元》,首次对崔永元作出下面回应。

 

  在“十问崔永元”里,冯小刚质问崔永元:

  “文艺作品切忌对号入座,这个基本常识你都不懂吗?”

  “你威胁出版社,不让出版刘震云的书,你威胁改编过刘震云作品的电影公司,说,你们再跟刘震云合作,接着就整死你们,你威胁剧组的演员不让他们继续演《手机2》,否则就如何如何”

  “你给诈骗集团当过代言人这倒是事实”,还让崔永元“别光举报别人,敢不敢把自己的税单拿出来晒一晒?”

 

  网络舆论跟冯导想象的不一样,竟一边倒支持崔永元

  得知电影《手机2》依旧在拍摄,网友的评论可谓是出奇一致一遍倒,大家都表示“支持崔永元,就算是电影拍摄完成,也不会去看电影”。而且这些网友的言论,获得了成千上万网友的点赞认可。

  网友支持崔永元,怒怼《手机2》的点主要有以下几点:

  1、《手机2》再次把赚钱建立在别人的痛苦之上

  2、演员双合同问题

  3、偷税漏税问题

  4、涉嫌洗黑钱问题

  冯小刚的无奈:其实我真的不想拍《手机2》

  在近日的一次公开活动中,冯小刚说到“这部电影我本来不想拍的,但是为了票房,他们让我拍的。”冯小刚背后的“他们”是谁?为什么冯小刚要听“他们”的,一定要拍《手机2》?

  一切都源于3年前冯小刚与华谊兄弟签的一份对赌协议,

  冯小刚2015年成立的东阳美拉公司,当年被华谊花10.5亿现金收购70%股份,请注意,东阳美拉公司当时只是一个空壳公司,也就是说,冯小刚通过这个空壳公司套现了整整10个亿!10个亿!,比他97-08年间拍摄的商业片票房总和还要多。而拿着个钱的代价就是与华谊兄弟签署了一份很难完成的对赌协议:承诺16年净利润1亿元,后面每年净利润比上一年增长不低于15%,直到2020年完结。如果完成不了这个业绩,差的部分需要冯小刚自己买单。为了完成2018年的业绩,冯小刚只能卯足了劲的拍摄,甚至不惜得罪崔永元也要拍完《手机2》

  冯小刚与《手机2》背后的利益集团

  冯小刚与《手机2》的背后,除了华谊兄弟外,还牵扯着大量的利益集团,甚至据传闻连马云的阿里巴巴,以及某知名国产手机品牌都参与了该电影的投资,当然还包括多个像惠达卫浴这样的品牌赞助商。巨大的资金投入后,所有的投资方都希望电影能大卖,不想看到自己的投资打了水漂。所以,电影还是会照样上映,排片率还会照常地给力,而票房估计也不会如想象中那么差。

  折射中国社会问题:为了利益真的可以置道德于不顾?

  2003年的电影《手机》,崔永元的抗议,可以算是一个事故。崔所自认为受到的伤害,《手机》的编、导、演或多或少、或真或假的道歉,当年媒体或明或暗的偃旗息鼓,本应给这个事故画了一个句号。

  事隔15年,为了“完成业绩”,冯小刚等不顾当事人反对,坚持开拍《手机2》,如果说2003年叫无心之失,那2018就是揣着明白装糊涂,或者心里从来就没有“道德”这一概念,再一次把“业绩”建立在别人的伤害之上。

  《手机2》反映的不仅仅是娱乐圈道德水平问题,也是对整个国家社会道德拷问,在利益面前,真的可以置道义于不顾吗?

  当然,事情还有另一种解读和观点,他们认为,站在电影制作及投资方角度看,电影本来就是虚构的艺术作品,某些人硬要把它当真,对号入座,是个人的常识有问题。用郭德纲的话讲:“电影上的事情你都相信,这智商就别买票了。”受不受到伤害其实就是你的心理作用,你如果能泰然处之,或许对你不会有什么影响。

 

  《手机2》口碑扑街,花1000万植入广告的惠达卫浴怎么办?

  《手机2》虽然末上映就火遍网络,但口碑却出奇地差,网友们几乎是一边倒地支持崔永元,抑制《手机2》,难道《手机2》真的要凉凉?品牌策划公司龙狮认为,这倒也未必!

  首先《手机2》这部电影在程序上、内容上都已经经过了国家文化电影主管部门的批准,肯定是没有什么问题的。其次,经过这段时间崔永元爆料后的风波,已经给《手机2》做了最好而又不花钱的广告宣传,人们求奇、求趣心理必然促使大部分人一睹为快。再者,电影背后大量利益集团支持,也不必对票房有太多的担忧。

  作为曾为惠达提供品牌策划服务的公司,龙狮建议惠达卫浴及其它参与投资的品牌商,要做的是,尽可能地减少电影负面舆论对品牌的影响:

  1、 尽量撇清崔永元事件的关系,抱着未知情、未参与、对双方表示理解的态度,安静地做个好品牌,绝对不参与任何冲突。

  2、 适当地引导舆论向正能量方向发展。

  总而言之,尽人事听天命,有争论总比无人问津好!

「零度品牌策划」

 

本文标题:日喀则营销策划公司对人工智能的几个看法

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本文栏目:品牌营销

本文来源:启顺公关网