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帮助企业打响品牌的知名度,毕节品牌策划公司有话说

 网络营销模式比较成功的企业
「品牌策划师证」

企业如何做好品牌定位

品牌战略是企业战略的核心,而品牌定位是品牌战略的核心,所以,企业战略核心的核心就是品牌定位,这也是一家公司、企业保持长期持续发展的源动力。企业如何做品牌定位?首先从广告公司的选择开始。

一、广告公司的选择

企业可根据自己的目标与需求,选择合适的广告公司进行品牌策划。按照服务范围的不同,广告公司可分为:

1.媒体型广告公司

国外媒体购买公司在中国的雏形,主要从事媒体收购和投放。

2.设计型广告公司

以视觉表现为主要方向的公司,又可继续细分为平面广告公司、三维设计广告公司,主要从事视觉上能看见的表现设计。

3.影视型广告公司

以影视广告的设计、制作、拍摄为主要运营方向的公司。

4.策划型广告公司

以企业广告活动、企业促销等执行规划见长的广告公司。

5.策略顾问型广告公司

以企业发展战略、营销运营战略等规划层面的策划见长的广告公司。

6.制作型广告公司

提供广告终端制作服务,如喷绘、印刷、礼品、霓虹灯的制作方面的工作。

二、市场分析

想要做好品牌定位,首先对市场要有一定的了解。对市场的调查与分析,包括:

1.市场大环境如何,是否有相关的国家政策支持等;

2.产品的目标消费者群体;

3.消费者购买该品牌产品的理由;

4.市场上同类竞争者产品情况,有什么优缺点;

5.竞争者品牌是如何定位的,有什么不足,又有哪些方面值得借鉴。

三、 品牌定位设计

品牌定位设计就是对品牌定位进行初步的规划和筛选。主要包括:

1.从什么角度进行品牌定位。要求企业从品质、功效、市场等角度去选择适合于企业产品的定位;

2.如何表达品牌的定位。可设计多种不同方案,然后从中进行优选;

3.如何把有限的资金用在定位上。

四、品牌定位的实施

品牌定位设计完成后,要使产品在消费者心目中扎根,建立起该企业产品的形象,必须借助各种方式进行有效的传播。包括:

1.实施有效广告创意及选择合适的广告媒体。广告常常是在消费者中传播和建立品牌形象是重要的手段

2.公关、营业推广等其他各种有效的市场促销活动;

3.一切有益品牌定位战略实施的其他方法。

五、避免对品牌定位的错误理解

有些机构认为“定位”包含有“企业定位、品牌定位、产品定位、市场定位、渠道定位、包装定位...... ”等一系列定位。认为品牌定位应该是在企业定位的指导下来制定,是一种自上来下规划的结果,甚至要基于产品定位的基础上来推导出品牌定位,这其实是误读。

 

真正的品牌定位只有一种,那就是自下而上逆向的规划。强调发现顾客心智中存在定位机会的概念,然后以此概念为基础,由下而上的构建企业的战略体系。

找到品牌定位后,围绕定位开展协调一致配称行动,比如产品研发、视觉设计、寻找消费人群、寻找销售渠道.....

比如:沃尔沃在与奔驰、宝马、奥迪等豪华车的竞争中,发现了“安全”这一存于与消费者心智中的概念。然后将这一概念作为品牌定位,并在产品研发、广告公关、企业文化、创新方向等方面进行取舍和改进,整个过是自下而上,而非自上而下。

 

 

品牌定位: “ 安全轿车”

产品研发: 制造出安全性能最出众的轿车

营销方向: 让顾客体会到安全轿车的重要性

企业事业: “制造安全的轿车”

企业文化: 是“For Life”

创新方向: 如何为顾客开发出新一代的“安全”技术

可以看出这是自下而上从品牌定位上升到组织内部变革的操作方式,而非先做企业定位,先做企业者使命、愿景,再以此决定业务取舍,以及品牌定位等。

「品牌营销特点」

 

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本文栏目:品牌营销

本文来源:启顺公关网