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蚂蜂窝品牌营销案例:脑洞大开,年轻人的旅行路线

  如果条件允许,几乎每个人都选择自由旅行。此外,调查显示,现在旅行的主要人群是年轻人。因此,这实际上反映了年轻一代的特征。他们拒绝接受规则,相信自由,追求个性。此外,其中近一半已进入职场,有些甚至成为职场的主力军。这种不断增长的消费能力使90后的年轻人能够在中国旅游市场创造新的旅游生态。今天我们来说一下马蜂窝针对年轻人的品牌营销案例。

 

  如果有一天我告诉你,我们准备了一个旅行,让你和你最期待的人一起去,但是时间、位置、都不确定,你会参加吗?

  根据这些数据,90%的恋人认为联合旅行是衡量“真爱”的重要而有效的方式。在旅途中,人们最容易放下面具,最容易暴露自然。从某种意义上说,旅行对情感的考验可以放大到所有人际关系中。——无论你是住在一起还是一起创业。这一系列未知旅行的活动与旅行测试感受产生的共鸣点,都被马蜂窝的策划人抓住点。

 

  蚂蜂窝说:这是一个神秘的双自由线产品,限量购买,未知出发时间、旅行地点未知、在未知旅行经验的前提下,参与者必须填写“你坚信你可以放下任何东西时间和你在Ta的任何地方。

  在[未知旅游实验室]的第一季,蚂蜂窝推出了13条开启大脑的旅行路线,如前往伏特加酒开放坦克,向美国奥兰多和美国宇航局宇航员拍摄、午餐时间为到新加坡、驾驶兰博基尼体验F1赛道、去毛里求斯乘坐深海潜水艇去水下30米看鱼等等,活动仅限27对。

  为此,该还在网上推出了一系列独特的海报:

 

  今年,马蜂窝在品牌营销上选择与短期租赁平台Airbnb合作,推出名为“爱是未知旅行”的主题活动。只有10对,10条神秘的未知旅游目的地线索和房东信息,其他没有通知。

  这10个神秘线索包括:“爱是独占雨林中的博物馆”、“爱是荒漠中的不孤独”、“爱是与狼共处的24小时”、“爱是见证灵感的源泉”、“爱是住进不接地气的家”···

  这些大脑开放路线引起了公众的注意,也显示出独特的品牌形象。这些游戏可以在Cellular网站上找到,可以直接预订。

  因此,马蜂窝想要传达一个概念:旅行不一定就像完成作业一样,也许你会在路上找到更多的惊喜。

  创建一个旅行个性酒店

 

  最近,未知旅游实验室最近发起了“我的旅行人格”活动:无论你是谁,都值得在细胞质中得到尊重和满足;无论你是哪种旅行人,你都可以找到正确的策略。

  在广告中,狗的形象使用狗的形象来解释旅行中的九个人物,看看你是否有任何技巧:

  这实际上是和Atour Group联合推出的离线活动。——旅行个性酒店,如果您想留下,您必须完成“旅行个性测试”,他们会根据您的测试结果为您指定一个房间。

  每个房间都将根据“个性特征”进行改造。例如,如果你是一个“野生摄影咖啡”,房间里会有一个宝丽来日历和相机,并会有很多主摄影。当然,还有个性化的旅行。

  活动凸显出蚂蜂窝对于年轻人的了解程度,只有懂你,才能攻略你。同时也强调了旅行中的个性化,既然现在的年轻人想要个性,那为什么住酒店不能也个性一点呢?

  很多人会对【未知旅行实验室】在转化率上表示质疑,对此,蚂蜂窝也曾表示,这个品牌营销活动主要解决的问题并不是更多的粉丝,而是想让大家对蚂蜂窝有个更深入的了解,知道在蚂蜂窝上是可以交易的,而不仅仅是一个提供攻略的平台。同时,蚂蜂窝也通过这一次次的实验更了解当下的年轻人,了解他们的思维方式和行为方式。

  很多人会质疑[未知旅行实验室]这次活动的转化率。在这方面,马蜂窝还表示:这个营销活动解决的主要问题不是粉丝,而是每个人都希望有更深入的了解,知道它可以在线上交易,而不仅仅是提供攻略的一个平台。与此同时,马蜂窝也通过这个实验了解了当前的年轻人,并了解他们的思维和行为方式。特别是旅游消费习惯,旅游兴奋点,目的地选择等,不得不说这也是未来五年甚至下一个十年的蚂蜂窝的早期布局。

酒店品牌营销

 

本文标题:佛山装修行业如何创新品牌营销新模式

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本文栏目:品牌营销

本文来源:启顺公关网